目录
综述
-
- 市场
- 政府出台计划鼓励年轻人参加体育活动
- 增加体育设施以提升运动参与率
-
- 数据1: 总体育场地数量(千计),2022年
- 运动兴趣与需求趋于多元化
- 营销活动
- 将时尚与娱乐元素融入主流运动
- 借助潮流运动项目推广活力的生活方式
- 通过聚焦于社群的线上线下营销与年轻一代建立联系
- 市场亮点
- 运动品牌融入时尚风格
- 产品创新满足潮流运动场景中的新兴需求
- 商业地产行业拥抱“商业+体育”的理念
- 消费者
- 羽毛球仍然最受欢迎,而乒乓球玩家在年轻人中与日俱增
-
- 数据2: 过去12个月的体育项目参与情况,2020和2023年
- 年轻人难以持续地参加潮流运动
-
- 数据3: 过去12个月的(潮流)运动参与率,2020和2023年
-
- 数据4: 过去12个月的(潮流)运动项目参与兴趣——继续参加与没参加过的消费者未来参加的兴趣,2023年
- 奥运会与足球赛事的粉丝基数最大,而年轻人往往会被篮球与电竞赛事吸引
-
- 数据5: 过去12个月观看的体育赛事(按年龄区分),2023年
- 通过体育营销活动吸引30多岁的女性是机遇所在
-
- 数据6: 感兴趣的运动相关活动——非常感兴趣(按年龄区分),2023年
- 通过独特的联名设计与体育偶像吸引Z世代
-
- 数据7: 成为运动品牌粉丝的因素(按年龄区分),2023年
- 助力Z世代在经济能力范围内保持积极的生活方式
-
- 数据8: 对运动的行为倾向(按年龄区分),2023年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 打造迎合多种细分运动需求的产品
-
- 数据9: 灵感来自《山海经》的Neza女款骑行服,2023年
- 体感与VR技术带动虚拟体育兴起
-
- 数据10: 字节跳动Pico 4 VR头戴设备,2023年
- 通过定制化营销策略吸引体育粉丝
-
- 数据11: 普拉达宣布与中国女足达成合作,2023年
-
- 数据12: THE ROGER Pro Clay红土网球鞋,2023年
市场因素
-
- 中国体育产业规模预计进一步快速增长
-
- 数据13: 中国体育产业总规模,2017-2021年
- 运动兴趣与需求趋于多元化
- 体育场地资源分布不均
-
- 数据14: 总体育场地数量(千计),2022年
- 体育与旅游融合
-
- 数据15: 安徽省绩溪龙须山爬山活动,2023年
营销活动
-
- 在大众运动中融入社交、潮流与娱乐属性
-
- 数据16: 街球霸王北京站,2023年
- 围绕充满活力的生活方式开展营销活动
-
- 数据17: 小红书在上海举办“马路生活节”,2023年
-
- 数据18: 抖音举办“户外生活节”,2023年
- 领先运动品牌持续加强社群营销
- 通过传递独特的品牌价值观升级线下社群营销
-
- 数据19: 露露乐蒙举办“夏日乐挑战”,2023年
- 耐克对线上消费者平台进行数字化转型
-
- 数据20: 中文版耐克app页面,2023年
市场亮点
-
- 运动品牌通过跨界合作融入时尚潮流
-
- 数据21: 伯顿与Run DMC联名打造的MINE77系列,2023年
- 新商业模式——“商业+体育”
-
- 数据22: 位于北京顺义区的“SS-ONE”项目效果图与建成的户外凯瑞石美式橄榄球场地,2023年
-
- 数据23: 许昕在上海开设的Xuperman咖啡店,2023年
- 针对顾客在运动场景中的特定需求定制产品
- 奥迪Activesphere概念车将个人出行、户外生活与可持续融为一体
-
- 数据24: 奥迪Activesphere概念车,2023年
- 专为运动场景打造的耳机
-
- 数据25: 韶音开放式耳机,2023年
- 奢侈品牌入局潮流运动赛道从而吸引Z世代
-
- 数据26: 普拉达与Faction联名推出Linea Rossa系列,2023年
体育项目参与
-
- 羽毛球仍然最受欢迎,而乒乓球玩家在年轻人中与日俱增
-
- 数据27: 过去12个月的体育项目参与情况,2020和2023年
- 男女运动偏好存在差异
-
- 数据28: 过去12个月的体育项目参与情况(按性别区分),2023年
- 不同年龄段人群的运动追求各不相同
-
- 数据29: 过去12个月的体育项目参与情况(按年龄区分),2023年
- 多孩家庭、新手妈妈与高学历群体中蕴藏机遇
-
- 数据30: 过去12个月的体育项目参与情况(按部分人口统计特征区分),2023年
潮流运动项目参与兴趣
-
- 徒步与骑行是最热门的两项潮流运动
-
- 数据31: 过去12个月的(潮流)运动项目参与兴趣,2023年
-
- 数据32: 过去12个月的(潮流)运动参与率,2020和2023年
- 主要机遇在于徒步、骑行与滑雪领域
-
- 数据33: 过去12个月的(潮流)运动项目参与兴趣——继续参加与没参加过的消费者未来参加的兴趣,2023年
-
- 数据34: 过去12个月的(小众)运动项目参与兴趣——继续参加与没参加过的消费者未来参加的兴趣(按年龄区分),2023年
- 小众潮流运动爱好者也积极参加大众运动项目
-
- 数据35: 大众运动参与率(按过去12个月参与过且未来有兴趣继续参加的部分潮流运动区分),2023年
体育赛事观看
-
- 奥运会与国际足球联赛的观众基数最大,篮球赛事与电竞受到年轻人青睐
-
- 数据36: 过去12个月观看的体育赛事(按年龄区分),2023年
- 男性更有兴趣观看体育赛事
-
- 数据37: 过去12个月观看的体育赛事(按性别区分),2023年
-
- 数据38: 过去12个月观看的体育赛事(按年龄与性别区分),2023年
- 高尔夫、搏击比赛与网球赛事的粉丝在参加体育运动方面最为积极
-
- 数据39: 过去12个月参加过的体育活动平均数(按过去12个月观看的体育赛事区分),2023年
-
- 数据40: 运动参与率(按过去12个月观看的体育赛事区分),2023年
感兴趣的运动相关活动
-
- 体育赛事直播/转播与体育电子游戏对体育粉丝极具吸引力
-
- 数据41: 感兴趣的运动相关活动(按年龄区分),2023年
- 在滑雪、冲浪、潜水、滑板、马拉松与攀岩项目中蕴藏建立社群的机遇
-
- 数据42: 部分感兴趣的运动相关活动——非常感兴趣(按过去12个月参与过小众运动且未来有兴趣继续参加的消费者区分),2023年
- 赛车与高尔夫比赛的观众是极具商业价值的体育粉丝
-
- 数据43: 部分感兴趣的运动相关活动——非常感兴趣(按过去12个月观看的体育赛事区分),2023年
成为运动品牌粉丝的因素
-
- 整体购物体验是关键
-
- 数据44: 成为运动品牌粉丝的因素,2023年
- 通过独特的联名设计与体育偶像吸引Z世代
-
- 数据45: 成为运动品牌粉丝的因素(按年龄区分),2023年
- 成熟消费者希望品牌兼顾多个方面
-
- 数据46: 成为运动品牌粉丝的因素(按部分人口统计特征区分),2023年
-
- 数据47: 成为运动品牌粉丝的因素(按部分大众体育运动参与者区分),2023年
- 数据48: 成为运动品牌粉丝的因素(按有兴趣继续参加的部分潮流运动参与者区分),2023年
践行健康、活力的生活方式
-
- 30-39岁的女性引领活力生活方式的潮流
-
- 数据49: 对运动的行为倾向,2023年
-
- 数据50: 践行活力生活方式—是(按部分人口统计特征区分),2023年
- 助力更多Z世代在预算范围内保持积极的生活方式
-
- 数据51: 践行活力生活方式—是(按年龄区分),2023年
-
- 数据52: 践行活力生活方式—是(按家庭月收入区分),2023年
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首